Suchmaschinenoptimierung ist für Betreiber von Onlineshops ein sehr wichtiges Mittel, um zielgerichtet Besucher über Suchmaschinen zu erhalten. Dabei gibt es viele SEO-Standards, die man als Shopbetreiber umsetzen sollte, um von möglichst vielen Suchbegriffen gefunden zu werden.

1. Startseite optimieren Die Startseite sollte auf die wichtigsten Begriffe optimiert werden. Ein Onlineshop rund um den Garten könnte also auf Suchbegriffe wie „Gartenmöbel“, „Rasenmäher“ und „Gewächshäuser“ optimiert werden. Die Rubrikenstruktur sollte auf Suchbegriffe abgestimmt werden. Idealerweise gibt es für jeden relevanten Suchbegriff eine korrespondierende Rubrik. Es ist nicht sinnvoll, prosaische Rubriken wie „Zum Sitzen“ oder verkürzte Rubriken wie „E-Mäher“ zu nehmen, sondern Bezeichnungen wie „Gartenmöbel“ oder „Elektrorasenmäher“ zu nutzen.

2. Bei Produktseiten auf Begriffe konzentrieren Produktseiten sollten auf konkrete produktzentrierte Suchbegriffe abgestimmt werden. Dabei kann man oft zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen. Die Seite für den Elektrorasenmäher „Blitz 200“ des Anbieters „Mars“ kann eben nicht nur auf die Suchanfrage „mars blitz 200“ gefunden werden, sondern bei entsprechender Optimierung auch auf „elektrorasenmäher mit akku“.

3. Forum Optimal ist, Kunden oder Besucher zur Content-Generierung zu nutzen. Noch besser ist dabei, wenn die Kunden sich untereinander mit Problemen helfen. All das passiert beim Forensystem, das Amazon in seine Website integriert hat. Foren sind aber nicht nur interessant für die Verbesserung der internen Verlinkung und zur besseren Abdeckung spezifischer Suchbegriffskombinationen. Es gibt derzeit zwei Foren von Onlineshops für Pools (www.poolpowershop-forum.de, www.pooldoktor.net/forum). Bei dem ersten Shop wurde für das Forum eine separate Domain genutzt (der Shop befindet sich unter www.poolpowershop.de), beim zweiten Beispiel findet man das Forum auf derselben Domain wie den Shop (www.pooldoktor.net). In beiden Fällen sieht man, dass diese beiden Foren auch jeweils externe Verlinkung besitzen. Ein Forum kann also auch helfen, die eigene Verlinkung zu verbessern. Wenn das ein zentrales Ziel ist, empfiehlt es sich allerdings, das Forum auf derselben Domain wie den Onlineshop zu platzieren.

4. Tag-Seiten Das Einrichten von Tag-Seiten wird derzeit noch nicht von vielen Onlineshops praktiziert. Wer seine Produkte „taggt“, also mit Begriffen verschlagwortet, kann dann für diese Tags Seiten einrichten, die alle zu einem bestimmten Tag passenden Produkte anzeigt. Im Allgemeinen empfiehlt es sich, nicht nur für einzelne Tags, sondern auch für Kombinationen aus Tags Seiten einzurichten, weil der Konkurrenzgrad für einzelne Wörter höher ist als bei Wortkombinationen. Optimal ist, wenn man die erzeugten Tag-Seiten auch auf sinnvolle Suchbegriffe/Suchbegriffskombinationen abstimmt. Im Allgemeinen ist es mit Sicherheit eine gute Idee, Produktkategorien, Marken und Materialien in die Tags aufzunehmen, während z. B. Maße eher weniger sinnvoll sind.

5. Kombinationsseiten In vielen Branchen entdeckt man dasselbe Muster bei Suchanfragen: Oftmals wird in einer Kombinationen aus Produktkategorien und bestimmten Attributen gesucht. Bei Büchern wird der Suchbegriff „buch“ oft in Kombination mit einem Autor gesucht, bei CDs wird der Suchbegriff „cd“ gerne in Verbindung mit einem Künstler gesucht. Wer derartige Suchmuster kennt, sollte seine Shop-Struktur sehr genau darauf abstimmen:

- Bücher Es sollte für jeden relevanten Autor eine Seite geben, die alle Bücher dieses Autors anzeigt.
- CDs Es sollte für jeden relevanten Künstler oder Gruppe jeweils eine Seite mit allen passenden Produkten geben.
- Hörbücher Es ist nicht primär der Vorlesende interessant, sondern der Autor des Werks, das vorgelesen wird.